Guia completo para entender as cores e como aplicá-las no seu negócio
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Às vezes, os famosos 15 segundos de fama duram bem mais do que imaginamos. De repente, até a sua avó começa a dizer que a comida “não é uma Brastemp, mas tá boa”. Quando isso acontece, pode ter certeza: uma campanha publicitária viralizou de verdade.
Neste post, você vai conhecer 5 campanhas recentes que estouraram a bolha, dominaram as redes sociais e se conectaram de forma genuína com o público.
Mas antes, talvez você esteja se perguntando:
Uma campanha viral é uma ação de marketing que explode em visibilidade, se espalha de forma rápida e espontânea.
Hoje, a principal vitrine para isso é o digital. Com estratégias certeiras nas redes sociais, as marcas buscam interação direta com o público, apostando em formatos leves, criativos e facilmente compartilháveis.
Mas nem sempre foi assim. Quem viveu os anos 90 e 2000 certamente se lembra de grandes comerciais de TV que viralizaram sem nem depender de internet: o garoto propaganda da Bombril com seus mais de 300 comerciais, o jingle chiclete “Pipoca com Guaraná”, do Guaraná Antártica e o inesquecível “Pôneis Malditos”, da Nissan.
Nostalgia à parte, os tempos mudaram e os desafios também: mais do que alcançar quem já conhece a marca, as campanhas precisam cativar quem nunca ouviu falar dela.
E algumas conseguem fazer isso de forma genial.
Quem aqui não ama uma série?
No final de 2024, a fintech nacional decidiu chamar o ator Matt LeBlanc, eterno Joey de Friends como protagonista da campanha, e contou com a participação de um dos roteiristas da série na produção.
Destaque para um dos filmes, onde o ator cria o próprio banco (chamado Nubanc) para se livrar da burocracia das instituições e consolida uma parceria com marca brasileira em um vídeo repleto de referências ao seriado.
O Departamento de Trocadilhos da BIS estava em plena forma no final de 2023. A marca de chocolates aproveitou o amor nacional pelo futebol e comprou os Naming Rights do estádio do Morumbi, casa do São Paulo Futebol Clube.
O resultado? Um novo nome nada convencional: MorumBIS.
A campanha de lançamento veio com um filme bem-humorado, que mostra de forma criativa o “momento exato” em que a ideia nasceu. E os trocadilhos não pararam por aí: a marca passou a patrocinar também a equipe de arbitragem, criando o “ArBIStro” nas camisas dos juízes e o “BISbilhotando” na cabine do VAR.
Em 2023 o mundo ficou rosa (pelo menos por alguns dias), tudo isso por conta do aguardado lançamento do filme da Barbie, que transformou a comunicação da boneca em um verdadeiro case de marketing de entretenimento.
Com uma campanha ousada e altamente visual, a marca promoveu o filme com elementos marcantes: desde outdoors totalmente rosas exibindo apenas a data de estreia, até o lançamento de uma Casa dos Sonhos disponível para aluguel em Malibu.
o ponto mais inesperado foi o duelo de bilheteria com o filme Oppenheimer, que estreou no mesmo dia. A internet abraçou a coincidência e criou o fenômeno “Barbenheimer”, incentivando o público a assistir aos dois filmes como um combo cultural.
A Shopee sabe como chamar atenção, e faz isso com leveza, humor e figuras que todo mundo conhece.
Em 2021, a marca convidou ninguém menos que Jackie Chan para estrelar sua campanha. O astro das artes marciais apareceu em um comercial descontraído, fazendo uma coreografia ao som de uma paródia de Baby Shark.
Já em 2024, foi a vez de Terry Crews, que trouxe de volta sua icônica cena de As Branquelas, com direito a muito carisma.
Um dos destaques dessas campanhas foi a tentativa dos dois astros de falar em português, o que gerou empatia e ampliou ainda mais o alcance entre os públicos brasileiro e global.
Em meio ao clima tenso das eleições de 2018, o Burger King decidiu usar seu espaço publicitário para falar sobre cidadania e responsabilidade no voto — sem citar partidos ou candidatos.
Durante o intervalo de um dos debates presidenciais, a marca exibiu uma campanha ousada. Nela, um cliente fazia seu pedido e optava por um “Whopper em Branco”. Ao abrir o lanche, encontrava um sanduíche sem carne e sem os principais ingredientes.
A embalagem dizia:
“Este é o Whopper em Branco. Um sanduíche com ingredientes escolhidos por outra pessoa. E quando alguém escolhe no seu lugar, não dá para reclamar do resultado.”
A ação viralizou nas redes e provocou discussões importantes sobre o impacto do voto em branco. Como resultado, a eleição de 2018 teve um dos menores índices desse tipo de voto na história recente.
No fim das contas, campanhas virais não acontecem por acaso. Elas combinam criatividade, timing, identificação com o público e, muitas vezes, coragem para sair do óbvio.
Cada uma dessas marcas encontrou seu jeito de conversar com as pessoas, seja com humor, emoção ou nostalgia é isso que faz a diferença: quando a mensagem deixa de ser apenas uma propaganda e vira parte da cultura. E na Helden estamos de olho em cases assim: para nos comunicar do jeito certo e trazer os melhores resultados.
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