Storytelling no marketing digital de empresas B2B
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A ideia de transmitir uma mensagem que as pessoas entendam de maneira clara e objetiva é a essência de uma boa comunicação.
Existem diversas maneiras de fazer isso. É possível usar textos para passar uma mensagem. Em outros casos uma imagem vai ter resultados melhores. Afinal, quem nunca ouviu que uma imagem vale mais do que mil palavras, não é? Também existe a possibilidade de combinar texto e imagem para dar mais camadas ao que precisa ser dito.
O fato é que entre tantas variações, uma das que mais podem trazer impactos positivos na transmissão de uma ideia é com o formato audiovisual. E uma maneira bem objetiva de comprovar isso é que fica muito mais fácil assistir um filme do que ler o livro em que ele foi baseado.
O conteúdo audiovisual é um formato que se tornou essencial na comunicação moderna. Ele é capaz de oferecer uma experiência multissensorial que potencializa a absorção da mensagem. E num cenário onde a atenção é cada vez mais disputada, deixar de usar esse recurso na sua estratégia de comunicação é perder espaço para a concorrência.
Neste artigo, você vai conhecer um pouco mais sobre como o audiovisual supera os métodos tradicionais e pode ajudar a sua empresa e melhorar seus resultados.
A superioridade do vídeo
O vídeo é indiscutivelmente um dos formatos mais poderosos para transmitir mensagens e informações. Diferentemente de textos e imagens estáticas, o conteúdo audiovisual possui características que ampliam a experiência do espectador:
Além disso, o formato audiovisual permite que a mensagem seja entregue de forma envolvente e dinâmica, aumentando a retenção de informações. Essa capacidade de engajar o público é essencial para o marketing digital, pois melhora a comunicação e reforça a identidade da marca.
Técnicas de engajamento
A eficiência dos vídeos também se deve a técnicas que potencializam o engajamento, como:
Uso de elementos visuais: gráficos, animações e legendas complementam a narração e facilitam a compreensão de dados complexos.
Narrativas envolventes: histórias bem contadas despertam emoções e incentivam o espectador a se conectar com a mensagem.
Interatividade: chamadas para ação (CTAs) e perguntas direcionadas incentivam o público a interagir com o conteúdo, aumentando a taxa de conversão.
Essas estratégias não só melhoram a experiência do usuário, mas também ajudam a construir uma comunidade fiel e engajada em torno da marca.
Dados e tendências
Segundo matéria da Exame, um estudo da Buzzmonitor, as publicações no formato de vídeo são maioria entre as postagens de marcas em redes sociais. As publicações de imagens ainda seguem relevantes, enquanto o texto perde cada vez mais espaço.
O estudo ainda aponta o vídeo como o principal formato usado por marcas nos últimos anos, representando 38,4% das postagens em 2024.
Evolução da presença anual de cada rede (%) (Buzzmonitor)
A rede mais utilizada por marcas é o Instagram. A plataforma atingiu essa meta depois que superou o X (antigo Twitter) em número de publicações. Hoje, a divisão entre as duas redes sociais está em 69,5% para o Instagram e 23,3% para o X.
Enquanto isso, o Facebook e o YouTube tiveram redução de participação (0,1% e 1,4%, respectivamente).
Evolução dos formatos de publicação por ano (%) (Buzzmonitor)
Esses números destacam a importância dos vídeos não apenas para capturar a atenção do público, mas também para alinhar estratégias com os algoritmos que favorecem conteúdos visuais e dinâmicos.
Além da facilidade em transmitir uma mensagem ao público, a adoção de conteúdos audiovisuais traz diversas vantagens para empresas e marcas:
Em resumo, o conteúdo audiovisual não só melhora a comunicação, como também se adapta perfeitamente às exigências do mercado digital atual.
Com tantos benefícios apresentados, implementar o formato audiovisual na estratégia de conteúdo da sua empresa parece o caminho mais óbvio e eficiente para conseguir resultados ainda melhores na comunicação. Entretanto, esse processo envolve outras questões importantes e que precisam ser levadas em consideração.
A primeira delas é o equipamento para captação. Apesar da tecnologia atual oferecer celulares capazes de filmes de qualidade, esse tipo de recurso não está disponível para todos. Outro ponto importante é o áudio. É preciso ter equipamentos para o momento da gravação que consigam isolar o necessário para o vídeo. Isso sem falar no controle da luz para garantir que tudo esteja bem iluminado ou com as cores corretas.
E mesmo que você consiga gravar todo o material com qualidade, sem perder o áudio ou com nenhuma luz estourando, ainda tem a edição. É nesse ponto que o material ganha ritmo e estabelece o seu formato para ser apresentado ao público. Uma boa edição pode ser a diferença para o sucesso do seu conteúdo.
Enfim, são tantas etapas, equipamentos, processos e cuidados necessários que as empresas optam por contratar uma produtora de vídeo para auxiliar no desenvolvimento dos seus materiais audiovisuais. Isso pode ajudar muito, mas não é sempre que as soluções acontecem.
Apesar dos benefícios, o mercado audiovisual enfrenta diversos desafios que podem comprometer a qualidade do conteúdo:
Falta de planejamento:
Pequenos empreendimentos muitas vezes não possuem uma estratégia de longo prazo.
Dependência de financiamentos e a ausência de executivos especializados podem prejudicar a projeção estratégica.
Prazos apertados:
A pressão por resultados e prazos curtos pode comprometer a qualidade e sincronização dos lançamentos.
Pressão por resultados:
O ambiente criativo e colaborativo pode gerar conflitos internos e afetar o equilíbrio da equipe.
Orçamentos limitados:
Muitas vezes, os recursos financeiros não acompanham as exigências técnicas e de qualidade necessárias para uma produção de excelência.
Erros na produção:
Impacto desses desafios
Esses problemas podem comprometer não apenas a qualidade do conteúdo, mas também a credibilidade da marca perante o público.
Quando a produção audiovisual não atinge os padrões esperados, os resultados em termos de engajamento e conversão são afetados, gerando insatisfação e prejudicando o retorno sobre o investimento.
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A Helden Produtora é um braço da agência Helden e nasceu para suprir a crescente demanda por serviços audiovisuais de alta qualidade.
Esse é o tipo de serviço que a própria agência sentia necessidade quando desenvolvia projetos dentro do perfil audiovisual e decidiu expandir sua área de atuação para esse setor.
Com uma equipe de profissionais experientes e equipamentos de tecnologia de ponta, nossa missão é transformar o negócio dos nossos clientes por meio do poder do audiovisual.
Serviços oferecidos
Vídeos:
Fotografia:
Diferenciais competitivos
Equipe de copies:
Desenvolvimento de roteiros específicos e impactantes para cada tipo de vídeo, garantindo clareza e objetividade na mensagem.
Equipe de criação:
Desenvolvimento de identidade visual única, que reforça a marca e diferencia o conteúdo no mercado.
Equipe de edição:
Profissionais especializados em trilha sonora, cortes precisos e transições dinâmicas, assegurando o ritmo ideal do vídeo.
Expertise em digital:
Conhecimento profundo sobre estratégias para ambientes digitais, otimizando cada produção para o melhor desempenho online.
Visão estratégica:
Consultoria especializada para identificar as reais necessidades da sua empresa e oferecer soluções personalizadas.
Adaptabilidade:
Soluções que se moldam ao orçamento do cliente sem comprometer a qualidade, permitindo um investimento inteligente e eficiente.
O conteúdo audiovisual não é apenas uma tendência; é uma necessidade para empresas que desejam se destacar no cenário digital atual.
A superioridade do vídeo na transmissão de mensagens, aliada ao seu desempenho superior nas redes sociais, torna-o indispensável para estratégias de marketing eficazes. Apesar dos desafios existentes, investir em produção audiovisual de alta qualidade é a chave para transformar a comunicação e impulsionar o crescimento dos negócios.
Está na hora de transformar a comunicação da sua marca. Entre em contato com a Helden Produtora e descubra como podemos potencializar o seu negócio por meio de soluções audiovisuais personalizadas e de alta performance.
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